معرفی پادکست فوربو؛ از آموزش مارکتینگ تا داستان برندهای بزرگ با رضا توکلی

اگر می‌خواهید کسب‌وکار اینترنتی راه بیندازید، درباره سئو و بازاریابی محتوا یاد بگیرید یا فقط کنجکاوید بدانید برندهایی مثل نتفلیکس و لگو چطور به اینجا رسیدند، احتمالاً اسم فوربو به گوشتان خورده است. فوربو یکی از پادکست‌های قدیمی فارسی در حوزه کسب‌وکار است که آرشیوش امروز از آموزش‌های پایه دیجیتال مارکتینگ تا روایت داستان برندهای جهانی را در بر می‌گیرد.

در این مقاله، با تکیه بر اطلاعات صفحه پادکست فوربو در ListenMode و معرفی رسمی خود پادکست، فوربو را از نزدیک بررسی کرده‌ایم.

پادکست فوربو چیست؟

فوربو (Furbo) پادکستی فارسی درباره کسب‌وکار و مارکتینگ است. طبق معرفی رسمی، در هر قسمت یکی از موضوع‌های مربوط به استراتژی بازاریابی، مدیریت کسب‌وکار اینترنتی، سئو، شبکه‌های اجتماعی و مانند آن بررسی می‌شود؛ در کنار این مهارت‌های تخصصی، قسمت‌هایی درباره رشد فردی و مهارت‌های نرم هم منتشر شده و در فصل هفتم، داستان شکل‌گیری، رشد، موفقیت و شکست کسب‌وکارهای مختلف روایت شده است.

• میزبان: رضا توکلی
• موضوع: کسب‌وکار اینترنتی، دیجیتال مارکتینگ، سئو، تولید محتوا، مهارت‌های نرم و داستان برندها
• شروع: آذر ۱۳۹۷ (قسمت اول)
• تعداد اپیزودها در ListenMode: بیش از ۱۹۰ اپیزود
• آخرین اپیزود تا زمان تهیه این مقاله: مرداد ۱۴۰۵
• مدت معمول هر اپیزود: حدود ۲۵ دقیقه؛ از قسمت‌های کوتاه ۶ دقیقه‌ای تا قسمت‌های بیش از ۴۰ دقیقه
• قالب: تک‌نفره و آموزشی-روایی

فوربو را چه کسی می‌سازد؟

فوربو با اجرای رضا توکلی ضبط و منتشر می‌شود. معرفی رسمی پادکست می‌گوید فوربو «به صورت هفتگی توسط رضا توکلی و سایت فوربو» ضبط و پخش می‌شود. سایت فوربو (furbodm.com) خودش را بلاگ تخصصی آموزش دیجیتال مارکتینگ معرفی می‌کند و صفحه‌هایی هم برای اپیزودهای پادکست دارد.

اگر می‌خواهید ماجرای شکل‌گیری فوربو را از زبان خود سازنده بشنوید، قسمت صدم با عنوان «درباره فوربو» دقیقاً به همین موضوع می‌پردازد.

فوربو از چه سالی شروع شد؟

قسمت اول فوربو با عنوان «ایده کسب و کار اینترنتی» در آذر ۱۳۹۷ منتشر شد. این تاریخ را خود آرشیو پادکست هم تأیید می‌کند: اطلاعیه «سه‌سالگی پادکست» در آذر ۱۴۰۰ و قسمت «پنج‌سالگی پادکست فوربو» در آذر ۱۴۰۲ منتشر شده‌اند. یعنی فوربو تا امروز نزدیک به هشت سال سابقه انتشار دارد.

فوربو چند اپیزود دارد؟

تا زمان تهیه این مقاله، فوربو در ListenMode بیش از ۱۹۰ اپیزود منتشر کرده است. شماره‌گذاری خود پادکست در آخرین قسمت‌ها به ۱۹۰ رسیده و چند اطلاعیه و تیزر کوتاه هم در کنار اپیزودهای اصلی در فید دیده می‌شود.

مسیر فوربو؛ از آموزش پایه تا داستان برندها

آرشیو فوربو را می‌شود مثل یک دوره آموزشی چندمرحله‌ای دید که کم‌کم به روایت داستان رسیده است:

راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی

قسمت‌های اول درباره قدم‌های اولیه‌اند: پیدا کردن ایده، تولید محتوا، ساخت سایت، هاست و دامنه، وردپرس و ووکامرس، و حتی اینکه «چطور با دیجی‌کالا رقابت کنیم؟».

اصول مارکتینگ، محتوا و سئو

در ادامه، فوربو سراغ مفاهیم پایه بازاریابی می‌رود: بازاریابی محتوا، ایمیل مارکتینگ، قیف بازاریابی، پرسونا و لندینگ پیج. مجموعه‌ای از قسمت‌ها هم به سئو اختصاص دارد؛ از کلمه کلیدی و سئوی تکنیکال تا لینک‌سازی و ابزارهای گوگل. چند قسمت پشت‌سرهم هم به آموزش ساخت پادکست اختصاص دارد.

مهارت‌های نرم و هوش مصنوعی

در فصل‌های میانی، فوربو به مهارت‌های نرم مثل هدف‌گذاری، اولویت‌بندی، ارتباطات و رهبری پرداخته و بعد مجموعه‌ای از قسمت‌ها را به ابزارهای هوش مصنوعی و کاربردشان در کار اختصاص داده است.

داستان برندها

از آذر ۱۴۰۲، روایت داستان برندها به بخش مهمی از فوربو تبدیل شد: رد بول، نتفلیکس، واتس‌اپ، تیک‌تاک، استارباکس، شیائومی، اسپاتیفای، لگو، ایکیا، اوبر و ده‌ها برند دیگر. در مجموعه «فوربو اینسایدر» داستان چند کسب‌وکار دیگر روایت شده و در قسمت‌های تازه‌تر هم داستان‌های چندقسمتی مثل ایربی‌ان‌بی، تویوتا و بایننس منتشر شده است.

چه چیزی فوربو را متفاوت می‌کند؟

• ترکیب آموزش و داستان: بین قسمت‌های داستانی، قسمت‌های کوتاه «درباره...» منتشر می‌شود که مفهومی مثل استراتژی، بازار هدف یا مزیت رقابتی را توضیح می‌دهد؛ داستان و درس کنار هم پیش می‌روند.
• زبان ساده: مفاهیم تخصصی مثل SEM، نیچ مارکتینگ یا استراتژی اقیانوس آبی بدون پیش‌نیاز خاص توضیح داده می‌شوند.
• اپیزودهای جمع‌وجور: بیشتر قسمت‌ها بین ۱۵ تا ۳۵ دقیقه‌اند و در یک رفت‌وآمد روزانه تمام می‌شوند.
• آرشیو مرجع: قسمت‌های آموزشی قدیمی‌تر هنوز برای شروع کسب‌وکار اینترنتی کاربردی‌اند و می‌شود آن‌ها را به‌صورت موضوعی گوش داد.

فوربو برای چه کسانی مناسب است؟

• کسانی که می‌خواهند کسب‌وکار اینترنتی یا فروشگاه آنلاین راه بیندازند.
• فعالان و علاقه‌مندان دیجیتال مارکتینگ، سئو و تولید محتوا.
• دانشجویان مدیریت و بازاریابی که دنبال مثال‌های واقعی از برندهای جهانی‌اند.
• هر کسی که داستان کسب‌وکارها را دوست دارد، حتی اگر قصد راه‌اندازی کسب‌وکار نداشته باشد.

پیشنهاد چند اپیزود فوربو برای شروع

1. قسمت یک: ایده کسب و کار اینترنتی؛ نقطه شروع فوربو و مقدمه‌ای بر فکر کردن به ایده کسب‌وکار.
2. قسمت صدم: درباره فوربو؛ مسیر شکل‌گیری فوربو از زبان سازنده‌اش.
3. داستان لگو؛ آجر روی آجر تا ساخت امپراطوری؛ نمونه‌ای خوب از قسمت‌های داستان برند.
4. درباره اقیانوس آبی و قرمز در کسب‌وکار؛ یکی از قسمت‌های کوتاه مفهومی درباره استراتژی.
5. داستان ایربی‌ان‌بی؛ قسمت اول؛ از داستان‌های چندقسمتی فصل‌های اخیر.

فوربو را از کجا گوش کنیم؟

همه اپیزودهای فوربو در صفحه فوربو در ListenMode در دسترس‌اند؛ می‌توانید پادکست را دنبال کنید تا قسمت‌های تازه را از دست ندهید یا اپیزودهای آموزشی را برای بعد ذخیره کنید. فوربو در Spotify و سایت فوربو هم منتشر می‌شود.

اگر خودتان به ساخت پادکست فکر می‌کنید، بعد از قسمت‌های آموزشی ساخت پادکست در فوربو، راهنمای شروع پادکست از صفر را هم بخوانید.

جمع‌بندی

فوربو از آذر ۱۳۹۷ تا امروز مسیر جالبی را طی کرده است: از آموزش قدم‌به‌قدم کسب‌وکار اینترنتی و سئو تا روایت داستان برندهای بزرگ جهان. اگر تازه با فوربو آشنا می‌شوید، با یکی از قسمت‌های داستان برند شروع کنید و بعد سراغ قسمت‌های آموزشی مرتبط بروید.

پرسش‌های پرتکرار

پادکست فوربو درباره چیست؟

فوربو پادکستی فارسی درباره کسب‌وکار و مارکتینگ است؛ از سئو، تولید محتوا و بازاریابی اینترنتی تا مهارت‌های نرم و داستان برندهای مشهور.

میزبان پادکست فوربو کیست؟

فوربو با اجرای رضا توکلی و همراه با سایت فوربو ضبط و منتشر می‌شود.

فوربو از چه زمانی منتشر می‌شود؟

قسمت اول فوربو در آذر ۱۳۹۷ منتشر شد و قسمت پنج‌سالگی پادکست هم در آذر ۱۴۰۲ پخش شده است.

فوربو چند قسمت دارد؟

تا زمان تهیه این مقاله، فوربو در ListenMode بیش از ۱۹۰ اپیزود دارد.

برای شروع کدام قسمت فوربو را گوش کنم؟

اگر داستان دوست دارید، «داستان لگو» یا «داستان ایربی‌ان‌بی» را امتحان کنید؛ اگر دنبال آموزش هستید، از قسمت اول درباره ایده کسب‌وکار اینترنتی شروع کنید.

منبع

وب‌سایت پادکست: furbodm.com (outbound).